Nala在墨尔本巷道悬挂24件巨型充气雕塑，庆祝进驻Myer百货

2026年9月10日至13日，澳大利亚内衣品牌Nala将墨尔本CBD靠近Little Bourke Street的Staughton Place巷道改造成"Boobie Lane"：24件不同形状、尺寸和肤色的定制巨型充气乳房雕塑悬挂在巷道上方。这场与悉尼艺术家Christine Yahya合作打造的免费公共装置，是为了庆祝Nala正式进驻全国22家Myer百货门店，这也是该品牌迄今最大规模的零售扩张。对正在筹备零售开业或品牌活动的营销人来说，这是一个当下的可参考案例：定制充气艺术装置如何把商业里程碑转化为一场带有可量化参与机制的公共事件。

24件定制充气雕塑悬挂巷道上方，四天展期每天8点至21点开放

雕塑悬挂在紧邻Myer墨尔本旗舰店的Staughton Place巷道上空，四天展期内每天上午8点至晚上9点免费开放参观。Nala与Yahya合作设计了这24件作品，呈现传统内衣广告中罕见身体形态的多样性，包括乳房切除术后形态、内陷乳头、妊娠纹、纹身和体毛等。

装置还配套了一场旧胸罩捐赠活动。访客可携带干净的二手胸罩到场捐赠，这些胸罩将通过参与活动的Salvos Stores门店销售，为澳大利亚救世军筹款。每收到一件捐赠胸罩，Nala将配捐一件新胸罩，上限500件，定向捐给救世军的家庭暴力援助项目，帮助寻求安全住所的妇女和年轻人。

Nala的产品本月起在22家Myer门店及线上同步发售，单品定价25至79澳元。

项目数据
装置Boobie Lane，Nala与艺术家Christine Yahya合作
日期2026年9月10日至13日
地点墨尔本CBD Staughton Place巷道（近Little Bourke Street）
装置构成24件定制巨型充气雕塑，形状、尺寸、肤色各异
开放时间每天8:00-21:00，免费入场
活动背景Nala进驻22家Myer门店，品牌最大规模零售扩张
公益机制旧胸罩经Salvos Stores销售筹款；Nala每件配捐一件新胸罩，上限500件
产品定价25至79澳元，Myer门店及线上发售

背景：从雅拉河漂浮营销到22家门店扩张

Nala于2022年10月以线上内衣品牌起家，主打身体多元呈现，尺码覆盖A到K罩杯、下胸围8到26码。Boobie Lane并非它与Yahya的首次充气装置合作：两人此前曾将一件巨型充气乳房雕塑放入墨尔本雅拉河漂流，作为品牌#FreetheNipple活动的一部分，抗议社交媒体对女性乳头的审查。品牌其他知名活动还包括"Sorry to Offend You"母乳喂养主题 campaign，以及收录超过100张未修图照片的赤裸上身尺码指南（Fit Guide）。

进驻Myer是该品牌迄今最大规模的实体渠道动作。Myer首席商品官Belinda Slifkas表示："引入Nala是我们持续演进品牌组合、引入顾客想看的品牌过程中的重要一刻。"Nala联合创始人Chloe de Winter则将装置的意义落在身体呈现上："它大胆、有趣、毫不掩饰地就是我们，但更重要的是，它让我们有机会庆祝如此多不同的身体和乳房。"

Boobie Lane给营销人的四点启示

  • 定制充气装置正在成为零售开业的标配硬件。Nala没有用打折促销来纪念其最大渠道里程碑，而是为一条公共街道定制了24件雕塑。一次渠道扩张变成了一场人们专程前往的实体事件。
  • 与艺术家合作能为大胆创意降低风险。第二次与Yahya合作，让Nala得以把装置定义为带有身体多元主张的公共艺术，也正因如此，一场CBD巷道占领才能被读作文化表达，而非噱头炒作。
  • 公益机制把客流转化为可量化的数字。上限500件的胸罩配捐活动，为这场活动提供了一个参与量KPI和公益结果，让传播故事延续到四天展期之外。
  • 公共空间能放大赢得媒体（earned media）。装置落地几天内，营销行业媒体和城市生活媒体纷纷报道；对Nala这个价位段的品牌来说，同等曝光若用付费投放购买，成本要高得多。

筹备你自己的定制充气装置

Boobie Lane这套格式对产品发布、门店开业和公益主题活动都可复制：定制雕塑级制作、高客流公共场地、把品牌主张烙进设计，再加一个参与机制。制作难点在于大尺度下的造型还原度，因为每一处曲线和颜色都会被凑近拍清。在叁陆零气模，我们为这类活动设计制造定制巨型气模与充气艺术装置，3D建模、配色印刷与全球交付全部在自有体系内完成。把你的创意和场地告诉我们，我们会在你决策前先出设计渲染。

参考来源

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